Dags för konsolidering bland redovisningstjänsterna?

Redovisningstjänster med egen programvara, digitala flöden och kunder som aldrig varit inne på kontoret spås av många vara framtiden inom redovisningsbranschen. Den senaste emissionen i Wint, som grundades redan 2011 av exrevisorn Björn Elfgren, visar dock att segmentet är tufft.

Det finns ett antal liknande redovisningstjänster på marknaden. Den mest framgångsrika är PE Accounting, som fokuserar på litet större tjänsteföretag och som faktiskt tjänar pengar. I småbolags-/lågprissegmentet finns Dooer, som grundats av serieentreprenören Sam Nurmi. Han startade med en liknande strategi som Wint, men har nu två grunderbjudanden. Voitto är namnet på redovisningstjänsten medan Dooers egenutvecklade bokföringsprogram erbjuds gratis. Faktum är att även Voitto just nu är gratis för nya användare. Så här marknadsför Voitto sitt instegserbjudande som innebär gratis redovisningstjänst i upp till 18 månader:

”Nu ger vi ditt nystartade aktiebolag gratis bokföring och rådgivning. Utan bindnings- eller uppsägningstid. Det kallar vi Voitto – tills cashen rullar in”.

Konkurrenten Bokio, som i augusti fick in 35 miljoner kronor i en nyemission har liknande prisstrategier, men kommer från andra hållet; medan Dooer började som en betaltjänst och nu sänker priset startade Bokio som ett gratis bokföringsprogram. Nyligen började man ta betalt för delar av tjänsten och bolaget säger sig vara uppe i 15 000 betalande användare. Till skillnad från Wint och Voitto söker Bokio samarbete med byråer och hela 2000 redovisningskonsulter sägs arbeta med Bokio-anslutna kunder.

Bokföringsappen Wrebit har även den bytt affärsmodell. Sedan i fjol är appen för fakturering och redovisning, som länge kostade 99 kr i månaden, gratis för användarna. Wrebits intäkter ska nu komma från krångligare redovisning/rådgivning – som kostar pengar och utförs av anslutna redovisningsbyråer. Wrebit och Bokio vill båda vara en plattform där redovisningskonsulter möter kunder.

Enligt DI Digital har Wint tagit in totalt 115 Mkr i riskkapital sedan starten. Dooer/Voitto startades många år senare men har slukat ungefär lika mycket.

Vissa har spått att digitaliseringen ska leda till en konsolidering av redovisningsmarknaden. Kanske pågår den, men faktum är att antalet byråer har ökat trendmässigt varje år och det syns inga tecken på att byråerna skulle bli färre. Kanske är det bland redovisningstjänsterna som det största behovet av konsolidering finns. Bokios köp av Red Flag i fjol kan vara en försmak på vad som kommer.

Martin Hammarström

Chefredaktör