Hon ska leda Freedom Group

Emma Strömfelt

Emma Strömfelt heter nya vd:n för redovisningskoncernen Freedom Group. Hon rekryteras utifrån och kommer närmast från en tjänst som tillförordnad vd för Lexly, en digital juristbyrå. Hon har tidigare ansvarat för digitala frågor på veterinärkedjan Anicura och på Swedbank.

”Mina senaste roller har inneburit att jobba i snabbväxande bolag med hög grad av specialiserad rådgivning, där digitalisering har varit avgörande för en bra service till kund. Det hoppas jag ha nytta av i Freedom Group”, säger Emma Strömfelt till Revisionsvärlden.

Freedom Group, finansierad och kontrollerad av private equity-bolaget MVI, bildades i januari 2022. Den första vd:n Antti Antonov var en av initiativtagarna till koncernen, som vuxit mycket snabbt genom en serie förvärv, se tidigare artikel. Den nya vd:n verkar också ha en tillväxtagenda.

”Freedom har vuxit snabbt, minst sagt, och vi ska fortsätta växa både organiskt och genom förvärv”, säger Emma Strömfelt.

Har du något tillväxtmål?

”Vi ska trefaldiga omsättningen för att bli en av marknadsledarna i Sverige, men det kommer att ta några år.”

Idag omsätter Freedom Group ca 230 Mkr på årsbasis, så tillväxtmålet kan beräknas till cirka 700 Mkr, vilket är något mindre än jättarna Aspia och Ludvig & Co.

Varför tog du jobbet?

”Jag tilltalas av visionen att hjälpa småföretagare att lyckas. Tillväxtagendan lockar, men även att jobba med kunskap och utveckling. Freedom Group handlar mycket om att byråer lär av varandra och utvecklar best practice. Det gillar jag.”

Freedom Group skiljer sig litet från flera andra förvärvsinriktade redovisningskoncernen på så sätt att varumärket inte syns mot kund. De förvärvade byråerna behåller sina skyltar. Är det rätt strategi?

”Jag har ingen avvikande uppfattning på den punkten. Det är viktigt att jobba kundnära, och lokala konsulter och lokala varumärken är viktiga delar av detta”, säger Emma Strömfelt.

Fotnot: Emma Strömfelt tillträder den 1 oktober. Tills dess leds Freedom Group av CFO Niclas Miörner, som nyligen gick in som tillförordnad vd.