PwC säljer småbolagsrevision till snabbväxande koncern

”Från mitt perspektiv är detta en fantastisk affär och ett stort kliv framåt för vår koncern. De fem byråer som grundade Cedra satte en fin plattform av hög kvalitet – detta steg möjliggör att vi ökar vår närvaro runt om in landet och blir verkligt rikstäckande. Vår strategi med fokus på lokalt entreprenörskap och nära kundrelationer passar utmärkt även för de kontor som ansluter”, säger Ulf Johansson, vd på Frejs (en av de första byråerna som anslöt till Cedra) och tillväxtansvarig inom koncernen.

Cedra har initierats och finansieras av private equity-bolaget Adelis men är majoritetsägd av revisorer. Förutom Allians och Frej består den av Crowe Osborne, RSM Göteborg samt Qrev. Redan före PwC-affären hade Cedra närmare 250 medarbetare. Nu tillkommer ytterligare 270 revisorer.

Vill Cedra köpa fler stora revisionsverksamheter, eller är det små förvärv som gäller framåt?

”Vi vill hitta byråer som delar våra värderingar och där vi har samsyn i strategi. Det kan vara både större och mindre förvärv. Vi ser dock stort värde i att etablera oss på fler platser och har därför dialog med ett stort antal fina byråer på orter runt om i landet. Vi ser också stora möjligheter att växa inte bara genom förvärv utan också rekryteringar”, säger Ulf Johansson.

Med förvärvet lämnar ett tiotal partner PwC och köper in sig Cedra. En av dem är Pontus Tonning, som tidigare basat för PwC:s revisionsverksamhet tillsammans med Helena Kaiser de Carolis. Han ska bli Cedras vd.

PwC-verksamheten kommer att utgöra över hälften av Cedras omsättning och en PwC-chef blir vd. Är det PwC-revisorerna som tar kontrollen över Cedra, eller tvärt om?

”Inget av det – detta är ett verkligt partnerskap med stora fördelar för alla parter. Vi kommer arbeta vidare med vår strategiska modell med en hög grad av lokalt entreprenörskap. Inflytandet kommer ligga – precis som innan – hos oss alla som bygger denna koncern”, säger Ulf Johansson.

Du har tidigare sagt att Cedra ska vara en revisions- och rådgivningsbyrå. Samtidigt köpte ni Allians inklusive redovisning. Är ni öppna för att köpa kombibyråer?

”Som jag nämnde i samband med förvärvet av Allians fokuserar vi på revision och kvalificerad rådgivning. Det innebär att vi har kompetens i ett flertal områden utöver revision, till exempel skatt, redovisning och CSRD”, säger Ulf Johansson.

Nyligen presenterades en liknande affär; Azets tar över småbolagsrevision från KPMG. Är det en slump att affärerna presenteras nästan samtidigt?

”Det är svårt för mig att spekulera om. Vi har haft en lång och förtrolig dialog med PwC och nyckelpersonerna kring denna affär. Att nyheten publicerades av oss nu är helt enkelt för att vi signerade affären tidigare i veckan”, säger Ulf Johansson.

I samband med PwC-affären presenterar ni ert varumärke. Vad betyder Cedra?

”Cedra för min del står för tillit, kvalitet och närhet – något alla firmor och medarbetare i koncernen kan stå för. Jag vill dock påpeka att Cedra är namnet på koncernen – vi på Frejs, liksom övriga firmor i koncernen, kommer arbeta vidare med våra etablerade varumärken.”

Är det bestämt under vilket varumärke PwC-revisorerna ska möta kunden?

”Vi ber att få återkomma i varumärkesfrågan längre fram.”

Fotnot: Enligt PwC kommer de från från och med 1 juli 2025 att verka under Cedras varumärke.